盛夏荔香盈袖，助农情暖心头。广州酒家集团积极响应市总工会、市国资委关于助力广州北部山区荔枝销售的号召，以“我为正果荔农办实事”为主题，通过开展衍生产品创新研发、线下展销、线上带货、工会采购等系列助农举措，累计采购荔枝及原料近20万元，销售荔枝及精深加工产品近325万元，有效助力正果荔枝品牌力与销售额双提升，让广州“甜蜜经济”焕发蓬勃生机。

暖心帮扶，以购代捐聚“荔”量

拓展多元消费场景，全面激活消费潜力。广州酒家集团主动扛起社会责任，联动各方资源各展其长，全“荔”助农，先后组织荔枝销售进饭堂、进工厂、进服务区，开展系列助销活动，助力对口帮扶地区接住荔枝丰收大年的“泼天流量”。集团工会在总部大楼和各生产基地，精心组织开展“我为正果荔农办实事”消费帮扶助销行动，现场采购近400箱荔枝作为工会关爱产品发放给全体员工，用实际行动架起消费帮扶与员工关爱的连心桥。同时，发动员工及亲属以“以购代捐”购买荔枝近300箱，将岭南佳果的甜蜜与爱意传递至全国各地。

 创新产品，赋能增值挖“荔”效

        延伸产品产业链条，深挖荔枝增值空间。今年是“百千万工程”三年初见成效的关键节点，广州酒家集团积极发挥纵向帮扶成员单位的资源优势，协调组织集团上下游产业链，深入增城正果镇等对口帮扶地区实地调研、精准对接，结合当地荔枝资源禀赋，借“荔”发力，组织糕点大师匠心打造“荔枝酥”“金玉果酥”等两款文创手信，下属餐饮平台适时推出“荔枝香酥肉”“岭南荔枝球”“海盐荔枝”等特色菜品饮品，成功挖掘出荔枝的历史价值、文化价值、经济价值与社会价值，助推荔枝产销释放新动能。截至目前，集团已累计采购荔枝干和浓缩液近万斤。

拓宽销路，多措并举添“荔”劲

整合线上线下资源，提升荔枝销售实效。集团着力打通荔枝从“枝头”到“舌尖”的畅通链路，充分利用企业现有销售渠道，协调安排各类产销对接活动，有效拓宽荔枝产品销售渠道。先后组织参加“六六给荔节—广东荔枝全球品鲜嘉年华”“又是一年荔枝红—2025广州荔枝文化暨旅游推广系列活动”等市区助销活动，组织集团团员青年在前往荔枝产地开展“‘荔’见源头·‘酥’写广府”沉浸式直播活动，带领观众“云”游荔乡妃子笑，“屏”凝丹荔韵千重，让消费者“知其味，更知其源”，生动阐释荔枝作为广府佳果的文化内涵。集团旗下营销平台联动20家利口福连锁门店借力《长安的荔枝》等影视热点，打造广府手信线下爆品；在京东天猫旗舰店、广州酒家GO平台同步开设助销专区，双线合力引爆销售热潮。截至目前，各销售端口已累计实现荔枝酥销量近14.6万盒，销售额达317万元。

接下来，广州酒家集团将继续发挥自身优势，创新营销模式，拓宽销售渠道，推动广州荔枝“卖好品牌、卖好品质、卖好价钱”，做大做强荔枝“甜蜜产业”，持续为助力“百千万工程”、环“两山”引领区建设贡献广酒力量。