“五月五，过端午。赛龙舟，敲锣鼓”，作为我国四大传统节日之一，端午节历来备受人们重视和热爱。今年端午假期，广州酒家集团紧抓节日契机，结合“618”、高考等节点借势而上, 举办DIY包粽子、高“粽”送祝福、特色展馆等丰富多彩的营销活动，以节日的烟火气掀起消费热潮，粽子产品销售业绩稳健增长。

营销亮点频出 业绩再创新高

线下营销端口积极筹划KA卖场销售活动，通过举办快闪、粽子DIY等活动，打造重点门店形象堆头，突出产品陈列，提升品牌曝光率。线上多平台预热618活动，推出8.5折起、2件8折、3件7折等多项限时特价促销活动，顺心腊肠、脆皮大粒腊肠等5款腊味上榜天猫行业广式腊肠热卖榜单前20名，端午节期间销售额同比增长近40%；连锁门店推出“任意礼盒两件85折”“三件8折”等优惠活动，并聚焦会员积分，盘活社群体系，端午节前10天新增会员6400余人，会员积分同比增长38%，销售额同比增长近150%。同时，广州酒家受邀参与2024年广东省“网络中国节·端午”主题活动，在猎德龙舟广场开展端午粽DIY和产品试吃活动，受到广东卫视、南方日报等媒体广泛宣传，进一步提升品牌曝光度、影响力。

图/端午粽DIY活动

图/KA卖场堆头

图/利口福连锁门店人气旺

图/线上营销活动

端午“遇”高考 高“粽”送祝福

今年端午佳节和高考“不期而遇”，广州酒家特别推出高“粽”状元礼盒，内含绿豆糕和六款口味各异的粽子，“糕、粽”寓意“高中”。同时，创新开展“祝莘莘学子一举高粽”主题祝福活动，向广州市南武中学岭画校区、广东实验中学等学校的中、高考学子送去高“粽”状元礼盒，这不仅为学子们加油鼓劲，更传递了企业的关怀与温暖，彰显了广州酒家作为中华老字号的责任与担当。

图/为中、高考学子送祝福

图/高“粽”状元礼盒

开设特色展馆 传承非遗文化

广州酒家以“午月迎端阳，一粽一安康”为主题，围绕龙舟非遗文化及端午粽饮食文化，整合端阳文化精髓，打造广州酒家端午文化体验馆。展馆内还原12米长的真实龙舟场景与龙舟竞渡历史文化长轴，搭建巨型端午粽子和专属展示空间，设置互动小剧场、端午文化课堂等丰富多彩的传统习俗体验活动，并结合中、高考打造高“粽”祈愿区，联动社会团体、学校等机构举行专场活动，吸引客流量超1万人次，让更多的消费者了解端午文化的深刻内涵，让非遗文化得到更好的传承和发扬

图/活动现场

未来，广州酒家将继续发挥品牌优势，加强产品研发，创新营销形式，持续探索“非遗+”跨界融合新模式，开展富有文化性、趣味性的沉浸式体验活动，提高品牌影响力和知名度，为传统文化注入新活力。