6月8日，为期3天的首届直播节(中国·广州)在广州塔落下帷幕。广州酒家集团作为扎根于广州本土的老字号饮食集团，积极参与本届直播节，以“食在广州第一家”打响“广货”优质品牌美誉，充分发挥扩内需、促消费作用，为提振社会经济、助力消费扶贫、打造广州“直播之都”贡献广酒力量。

各路大咖齐助阵，交出亮丽成绩单

直播节期间，广州酒家集团携旗下利口福端午粽子、速冻点心、饼酥礼盒等产品以惊喜价格亮相唯品会、抖音、淘宝、京东等全平台直播间，头部主播、演艺明星、知名主持人、政府领导等纷纷为广州酒家倾情带货，打响广州酒家品牌名片。6～8日期间，广州酒家天猫旗舰店进店流量增长超60%，秒杀产品瞬间秒空，单场直播最高成交单数超2万单，交出亮丽成绩单。

拥抱零售新模式，多措并举构建营销通道

此次广州酒家集团系列直播，采取“网红+直播+互动”的模式，联动抖音、淘宝、看点直播等多个直播平台，构建“从触达用户、到用户种草到最终拔草”的营销通道。以“区长探店、大厨现场DIY、头部主播品鉴、企业领导带货”等多形式创新直播内容；以“限时五折、买立减、买一送一、秒杀、买赠大礼包、电话连线、优惠悬念和抽奖福利环节”等多种营销方式激活粉丝消费力，实现营销提速增量。

区领导带货线上线下相联动，焕发老字号品牌新活力

    6日晚，荔湾区常务副区长林隽现身直播间为广州酒家端午粽子带货。林隽常务副区长盛赞广州酒家菜式点心出品高水准，并巧借谐音祝福高考考生“吃粽子，高‘粽’状元”。7日中午，荔湾区副区长安建国走进文昌总店直播探店，亲自为荔湾美食代言，助力线下餐饮门店复苏。安建国副区长从“食在广州，味在西关”的历史底蕴娓娓道来，呼吁粉丝多来荔湾品尝美食，多来广州酒家喝早茶，本次直播吸引近5万人围观。

图 荔湾区常务副区长林隽为广州酒家端午粽子带货

图 荔湾区副区长安建国走进广州酒家文昌总店直播探店

广州塔直播夜烹饪大师现场DIY，传递粤式美食新理念

6日晚，广州酒家在广州塔巅峰直播夜专场分别进行了粤菜和端午粽直播。期间，广州酒家中国烹饪大师麦展飞介绍了广州酒家三道经典名菜——广州文昌鸡、四宝炒牛奶和百花煎酿鸭掌的烹饪技艺，获得网民纷纷点赞。中国中式面点高级技师潘振辉以现场DIY的形式与网友交流互动，分享家庭包粽子的小妙招，直播间粉丝参与感十足，纷纷下单抢购。

图 烹饪大师向网友介绍广州酒家经典名菜

图 中式面点高级技师向网友分享家庭包粽子的小妙招

头部主播薇娅倾力带货，引爆销售高峰

7日晚上，直播一姐薇娅亮相广州塔，向400多万网友诚意推介“饮早茶就来广州酒家”，现场品鉴和推荐广州酒家虾饺、糯米鸡、核桃包等速冻早茶点心，并对广州酒家美味的早茶点心赞不绝口。当晚在薇娅直播间，前1万份广州酒家速冻点心产品上架15秒内秒杀完毕，共售出速冻点心产品超2万份，直播浏览量2058万次，消费者点击广州酒家旗舰店数突破179万人次，累计成交额超350万元。

图 薇娅现场品鉴和推荐广州酒家虾饺等速冻早茶点心

    在危机中寻新机，于变局中开新局。广州酒家集团积极响应习近平总书记的号召，应对复杂多变的环境，持续发力直播电商等新兴模式，探索数字化转型，5月以来集团已累计开展直播超20场，带动销售稳健增长。未来，广州酒家集团将积极抢占线上直播营销新阵地，做好“粉丝经济”，加速产业升级，向实现“创百年老字号驰名品牌，打造国际一流饮食集团”宏伟的战略目标迈进。